内卷式文旅到厌恶了营销，我国城市开端感

眼瞅着暑期旅行旺季将至，内卷国内各大城市文旅营销又到了要害节点 。式文

劲旅君最近遇到A君，旅营作为国内文旅营销范畴的销国资深操盘手，他曾深度参与过这两年国内城市的城市文旅营销内卷大战 ，几个一夜爆红的开端中小城市背面，就有他精心策划与助推的厌恶劳绩
。

劲旅君戏弄 ，内卷本年又是式文哪个城市会如此走运，能够在老兄的旅营操盘下一夜爆火呀?

没想到他却苦笑摇头表明，上半年自己确实跟国内多个城市的销国文旅主管部分都提交过全年营销策划计划
，可是城市他发现越来越多的城市好像开端厌恶内卷式文旅营销了。

这是开端为什么?

01。

过往这两年，厌恶影响文旅消费成为国内许多城市推进经济发展的内卷要点KPI。

而想要让一个城市想要以最快速的方法招引最多的人到来 ，最简略的方法当然便是因为某个事情而一夜爆火。

烧烤带火的淄博、冰雪大世界带火的哈尔滨 、麻辣烫带火的天水等莫过于如此
。

只不过一个城市出圈的天然时机往往可遇不可求 。

但这难不倒文旅营销操盘手们，已然没有时机，那就发明时机 。

所以咱们看到了近两年最癫狂的内卷式文旅营销 。

从全国文旅局长COSPLAY大乱斗，到千奇百怪的文旅网红NPC，再到景区招募年轻人进山当野人、跟着团长打县城等引发争议的文旅营销事情 ，经过人为策划文旅营销事情一夜爆火的城市连续呈现 ，一时刻热闹非凡 。

可是，这股城市文旅营销的风潮很快就变味儿了  。

首战之地的是文旅营销事情的标准益发不可控
 。

文旅局长COSPLAY秀，从最开端中规中矩的城市文旅推介，发展到饱尝争议的COSPLAY秀 ，最终直接演化成了以搞怪献丑的方法搏流量。各类文旅营销事情则频频翻车，臆造造假 、盲目跟风、擦边引流举目皆是。

搞得各地文旅主管部分现在对当地一夜爆火的文旅事情都不敢第一时刻表态，忧虑过两天会不会翻车打脸
。

内卷式文旅营销带来的长时刻流量远不及预期 。

一方面，这些流量来得很快 ，但去的更快。现象级的淄博其实也就火了小半年，大热的天水就火了两三个月
，一些小城市多则十来天，少则三五天 。另一方面  ，群众其实只会时刻短记住文旅营销事情本身 ，对所在城市文旅资源重视度并不高
。

淄博烧烤红透我国，你现在能数出当地几个闻名文旅景点;天水麻辣烫招引无数人尝鲜，有几个人知道麦积山;郭有才一曲成名，多少人至今连菏泽在哪儿都不清楚  。

最扎心的是城市文旅很难在线下吃到多少流量盈利。

特别是一些中小城市，十分困难凭仗一个文旅营销事情大火特火，可是因为本身城市文旅招待才干天花板太低
 ，而且线下缺少有用协作线上营销的接受办法 ，导致虽然客流量短时暴升，但城市能够抓到的真金白银寥寥无几。

群众在恶感 ，城市会疲乏
。

内卷式文旅营销，我国城市开端感到厌恶了。

02。

这个恶性循环究竟要怎样破?

城市文旅营销想要破局，本质上仍是要在当下找到合适自己的内容方向与传达方法。

不久前 ，劲旅君去洛阳参与2025微博旅行之夜 ，期间了解到广西南宁上一年城市文旅营销的一套一起打法，感觉较为风趣，整理出来供国内其他城市参阅。

相较于一众老牌网红城市，南宁的文旅热度一向不算高 。

南宁文旅在整理从前自家文旅微博热搜论题时发现，在南宁开的明星演唱会特别多，而且十分简略上热搜。仅在2024年 ，南宁共举行张信哲、张杰、周深等明星的演唱会32场次 ，奉献多个热搜。

那么“以明星演唱会促城市文旅”是否能成为南宁文旅营销的新战略呢?

环绕这一主意南宁文旅进行了一系列测验 
：

每逢有明星演唱会落地南宁 ，南宁文旅会第一时刻与主办方交流，在微博上共建一些热门论题，让城市文旅凭借明星热度在言论上一飞冲天。

2024年张杰在南宁开巡回演唱会时，南宁文旅是联合主办方一起建议了多个微博论题 ，其间8个论题冲上热搜榜 
，#跟着张杰打卡绿城南宁# 冲到全国热搜榜第12位。

这是一个十分讨巧且十分有用的文旅营销打法，只需有明星来开演唱会
 ，南宁几乎必上热搜。

南宁文旅联合多部分在演唱会期间调整公共交通运营时刻
、给各地赶赴演唱会的粉丝派发酒店景区优惠券 、在演唱会场馆
、首要景区设置粉丝应援打卡点等 。

看似不起眼的小活动，却能够在明星粉丝集体中引发巨大反应，进而在微博上促进明星粉丝们发布很多相关内容，影响更多内容发生的一起，南宁也悄然出圈了 。

归纳全年明星演唱会时刻表，南宁文旅整理出当地的音乐节、戏曲 、音乐剧、艺术扮演等泛文娱范畴，一方面约请达人博主来南宁深度体会艺术之旅，另一方面向来到南宁的明星粉丝们引荐
，除了演唱会还有这么多与艺术相关的玩法。

南宁文旅还以以演唱会为关键，在演出场馆、抢手景区打造文旅夜市，推出当地特产与非遗扮演
。

在达人博主内容引领之下
，南宁文旅不仅在言论层面取得更深层次的曝光
，而且将线上流量成功引导线下
，将流量变成“留量”。

这一套文旅营销组合拳下来，南宁文旅营销实际效果怎么?咱们来看一组数据，2024年：

南宁在微博上合计爆出51个热搜，“以明星演唱会促城市文旅”带动当地食住行游购娱消费增加45.43亿元。

假势明星演唱会短期的热度出圈之后，又经过一系列玩法将其转化为城市文旅长时刻的文明符号 ，南宁文旅做到了 。

03 。

复盘国内城市文旅营销事例时 ，劲旅君还发现三个简略被我们忽视的本相 。

经常被疏忽的惯例内容，反而是真实能出圈的爆款论题 。

文旅从业者一个遍及的困惑在于，文旅营销究竟押宝哪些内容更简略出圈?

其实最简略的方法便是紧扣文旅实时热门
。

特别需求提示的是 ，2024年微博合计呈现1900+个文旅类热搜，与我们遍及意义上以为精心策划的种种热门城市类文旅营销事情更简略冲上热搜不同，真实撑起文旅类热搜的内容竟然是玩法创意 ，占比高达56% ，其间最简略被我们疏忽的热门论题竟然是“四季时令”。

劲旅君观察到 ，每年到了“四季时令”的节点
，各大交际新媒体都会重推相关内容，而且简略歪斜流量与营销资源 。

本年3月，全国各地相继进入春华开放时节 。人民日报联合微博首先建议了一个论题 《花开时节遇见最美城市》，威望媒体+微博官方引荐的组合让这个论题起手就取得高重视，短时刻就冲上了热搜。

在这个过程中，城市文旅官微实能够去蹭这个论题乃至假势建议自己城市相关的热搜论题 。例如，菏泽 、洛阳就假势先后收成了高流量论题《披荆斩棘的菏泽牡丹》与 《洛阳赏花这么玩》 。

斗胆去蹭高流量的内容 ，想方法与之发生相关 。

在当下言论场上，哪一类内容是最简略获取高流量的?

有必要是文娱
。

尤其是超一线明星、热爆影视剧/综艺，依靠着张狂粉丝集体，基本上在交际新媒体渠道发啥啥火，做啥啥爆，几乎便是行走的流量机器。

上一年11月，肖战发布了一组在重庆下浩里玩耍的相片后，重庆文旅敏锐重视到并第一时刻建议了 《肖战下浩里同款打卡牌》的论题 ，凭借肖战高人气的流量宣传下浩里的躲藏玩法，由此让重庆多了一个网红打卡点
。

本年1月，热播剧《国色芳华》里呈现牡丹场景，菏泽文旅决断出手，拿下了全国热搜论题 《国色芳华让菏泽牡丹卖爆了》 《菏泽牡丹卖爆了》等全国热搜论题，“去菏泽
，看牡丹”在更多人心中种了草
。

线上爆火只能爽一时，线下反哺才干一向爽 。

为什么南宁要费尽心思环绕明星演唱会在线下搞那么多活动，又是设置粉丝应援打卡点，又是摆文旅夜市，归根到底是期望透过这些线下内容接受线上流量
。

试想一下，一场明星演唱会少则千人 ，多则万人的粉丝集体，其间有1/10在体会过线下内容后发布一条微博内容，在线上便是一波流量浪潮
，更简略让城市文旅快速出圈。

跟着群众旅行消费进入常态化，城市文旅营销正在从“张狂内卷”走向“源源不断”。

一个城市的文旅营销有必要要有久远的战略规划 ，选对合适自己的文旅营销内容与传达战略 ，让每一个国内城市都能收成归于自己的重视与流量。

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