对“毛孩子”的摄生保健健康焦虑，撑起百亿新赛道。届铲

作者 | 张语格。屎官

修改 | 趣解商业消费组。每年

“本年618，花上光顾着给狗囤货了 。元物”。摄生保健

家有宠物的届铲铲屎官，大促期间囤宠粮是屎官常态；但跟着“精细化喂食”的风潮，囤宠物保健品的每年人也逐步多了起来 。社媒途径上，花上有不少网友都在比照囤哪家品牌的元物宠物鱼油 、软骨素更合算。摄生保健

据“本领咨询”陈述显现，届铲本年618期间，屎官天猫宠物健康品类成交金额同比增加40%以上。热心摄生的年青人，正在把“健康焦虑”转移到自家宠物身上。

01.宠物摄生靠补剂？

凌灵（化名）家有一只15岁的金毛，本年春节往后，凌灵忽然发现狗子站不起来了 。做完关节手术后，为了避免复发，给狗吃药的一起凌灵也加了许多养分品 。

她表明，狗子每天吃的补剂十分多，包含但不限于白内障丸、软骨素 、护眼片 、维生素b1和b12
，平常吃饭还会加蛋壳粉 。一个月下来 ，仅是在保健品上就能花费大几百元 。

“趣解商业”发现 ，在淘宝上宠物叶黄素护眼片销量比较高的是一款vetwish（唯特适）的产品，单瓶价格126元；而一切宠物补剂里相对廉价的是维生素，“卫仕”品牌的一瓶狗狗专用归纳维生素单瓶价格42.5元 。

像凌灵这样为毛孩子“养老”费尽心思的人不在少数。《2023—2024年我国宠物职业白皮书》显现，现在国内宠物老龄化的趋势显着。

和人类相同
，宠物上年纪后也会面对骨质疏松
、视力下降、心脏肥壮等身体问题；社媒途径上 ，有不少网友都在评论自家“老不点”挑选哪种保健品适宜。例如有网友说到，自家11岁的狗狗体检时发现了心脏肥壮
，很忧虑日后开展成心衰 ，在查各种材料后和网友主张后，开端给狗狗喂辅酶Q10。

除了老龄化，还有不少宠物是源于“基因缺乏” ，或是先天疾病，日常不得不“进补” 。

据“趣解商业”了解 ，许多大型犬都要面对股骨头发育问题。有“铲屎官”表明，家里4只萨摩耶 ，其间3只都有关节病，有2只现已单边切除了部分骨头，现在4只狗狗都将软骨素纳入了日常饮食里。

许多种类的猫咪因为身体素质差 ，也简单疾病缠身。家有两猫的子文（化名）表明 ，自家的布偶猫就归于肠胃软弱型，换季简单软便拉稀，所以日常常常会在粮里配一些益生菌
。

“飞瓜数据”显现
，犬猫干流保健品聚集毛发健康、维生素弥补、关节维护
、化毛调度
、肠胃呵护、心脏维护六大中心功用。维护心脏的鱼油、辅酶Q10，维护关节的软骨素
、钙片，调度肠胃的益生菌
、乳铁蛋白，都是宠物保健品里的畅销品类。例如淘宝上畅销的vetwish辅酶Q10胶囊 ，单瓶126元，中大型犬能够吃1-2个月 。

值得注意的是 ，许多品牌这些补剂的价格并不廉价 。有网友说到，自家狗狗做完髌骨脱位手术需求长时间吃药，医师引荐了一款美国品牌康仕健的关节软骨素，找代购问
，一瓶竟然要1150元。“趣解商业”注意到，即使是在电商途径上的代购店肆里，康仕健的软骨素钙片250粒规范的一瓶也需求500-1000元。

比较之下 ，中老年人常吃的汤臣倍健
、钙尔奇等品牌的钙片软骨素 ，一瓶价格通常在100-200元 。除了软骨素
，宠物版鱼油 、辅酶Q10价格也都不低于人吃的产品。

有不少“铲屎官”诉苦，动物和人吃的钙片能有多大不同 ，为什么宠物版会贵这么多？其实，宠物保健品也并非没有贱价货 ，仅仅养宠如养娃的“铲屎官”很难定心贱价产品的质量。

为了省钱
，也有不少网友试着将人吃的维生素 、鱼油喂给毛孩子 ，发现作用好像也差不多 。兽医张旭表明，许多人用的保健品宠物都能够吃，但人用的浓度 、颗粒配比等规范，与宠物专用仍是有很大不同 。“许多宠物保健品都是从人吃的保健品里渐渐开展来的，但不同体型的宠物 ，所需求的剂量和人不相同 ，许多人吃的鱼油胶囊小型犬猫都是吃不进去的。”。

02.宠物保健赛道兴起 。

“铲屎官”对宠物摄生保健的消费热心，招引了越来越多企业布局这一赛道 。

作为宠物食物里的细分品类，投合健康喂食风潮的宠物养分品，很早就曾取得本钱的喜爱以及上市公司的布局 。

本年618天猫预售首日猫狗医药保健天猫店肆榜TOP10里的卫仕 、红狗
，都是建立超越10年 ，从建立初期至今一向专心宠物养分保健赛道的品牌。

乖宝宠物、中宠股份
、佩蒂股份等职业界上市企业 ，旗下也都有保健产品线
，但首要以食物领域为主，产品不如卫仕这些垂类品牌丰厚 
，且在总收入中占比较低。例如佩蒂股份旗下的“齿能” ，首要产品是清洁口腔牙齿的冻干零食 。

长江证券研报显现，宠物保健品出售以电商途径为主 ，品牌集中度较低，其间在商场份额上较为抢先的是卫仕和红狗 。

资格较老的“卫仕”建立于2005年，母公司“上海宠幸宠物用品有限公司”现已拿下了6轮融资；天眼查显现，其6轮融资总计近10亿元 。卫仕也是宠物细分品牌里
，为数不多自建产业园与出产线的，现在主营产品现已从养分品拓展到了主粮。

天猫店肆显现，卫仕的几款归纳维生素、化毛片、猫草片单价都在百元以下 ，颇具性价比 ，总销量都现已打破百万。

“红狗”最早靠养分膏和化毛膏发家
，2021年曾拿到光点本钱 、金鼎本钱的近2亿元融资
，现在也现已拓荒了主食罐、犬猫零食等新的产品线。不过
，现在红狗天猫店肆里销量最出色的仍然是猫草片和养分膏类排毛产品  ，其养分膏单只价格28.9元。

“飞瓜数据”显现，本年上半年猫狗保健品商场的品牌集中度CR5为32% ，同比下降27%。相对涣散的竞赛格式，让不少国产新锐品牌抓住了时机。

据“趣解商业”了解，本年一季度抖音电商宠物保健品牌出售Top5中，爪爪博士 、vetwish（唯特适）分别是2018年和2021年建立的年青品牌。vetwish创始人罗文睿曾在采访中表明
，2023年vetwish全途径出售额现已挨近1亿元。

值得注意的是
，在高速开展的一起 ，宠物保健品也在面对越来越多的争议和应战。

因为非刚需特点，宠物保健品的复购率和规划注定难与主粮相较 。《2023-2024年我国宠物养分品消费陈述》显现 ，2023年宠物犬、猫养分品商场规划分别为35.9亿元和36.3亿元，与宠物粮商场体量仍有不小距离 。

此外
，宠物保健品的产品质量和成效也常常备受顾客质疑。上一年10月，曾有多个顾客在社媒途径表明 ，自家宠物用了一款“全崇净”的驱虫片，但呈现了四肢瘫痪
、肾脏功用受损 ，随后发现这款产品并无成分阐明 。

“趣解商业”注意到，社媒途径上常常有网友表明，家里猫狗吃过某品牌的化毛膏、护心片后开端拉肚子
、吐逆 。

事实上 ，头部保健品牌根本都遭遇过“宠物吃完身体不适”的吐槽；但是因为宠物体质、生活习惯各异 ，终究也难以断定是否为保健品所导致 。

跟着各类“毒猫粮”“贱价残次粮”被频频曝光
，许多顾客也忧虑起宠物保健品的出产安全。

在法令规范上 ，宠物保健品和宠物粮都归于饲料领域 ，宠物主粮被归类为“宠物协作饲料”宠物保健品归类为“宠物添加剂预混合饲料”，批阅由省级农业乡村部饲料司担任 。

有从业者表明 ，饲料出产的要求规范并不比人类食物低  ，存在出产安全乱象 ，首要仍是监管力度缺乏 。长江证券研报说到
，和我国人类保健品比较 ，宠物保健品在产品的区别、出售途径束缚等上仍处于前期规范状况
，且与国外检测规范比较，我国的宠物保健品监管相对宽松。

艾媒咨询CEO张毅以为，监管的缺位，厂商更简单在出产上钻空子 ，一起也导致职业的准入门槛不高。宠物养分职业仍处开展初期，想要强大规划 、拓展受众，必定离不开更严厉的国家规范和检查力度
，以及品牌的自我束缚 ，这是产品发挥成效的条件
。

作为宠物食物里的细分赛道 
，商场逐步强大的宠物保健品赛道还有许多开展空间，一起也有许多“功课”要补。

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