2025年电器商场深度盘点618环境

2025-07-04 03:38:22 · 综合

回忆家电商场，年环环境健康电器在2025年618大促（25W20-25W25：2025年5月12日-2025年6月22日）同比高增，境电体现亮眼。器商详细品类体现如下：

水家电。场深

水家电全体：在净水器、度盘点净饮机等均价较高品类的年环微弱带动下，2025年618期间水家电职业迎来全面增加，境电销量、器商出售额与产品均价均完成显着提高。场深从细分品类来看，度盘点净水器低端产品凭仗不断增强的年环产品竞赛力，有用激发了商场需求；净饮机与饮水机的境电增加则首要得益于顾客对制冰功用的旺盛需求。在大促节奏方面，器商本年618大促的场深活动周期进一步拉长，自5月中上旬便已发动，度盘点分阶段的促销形式使活动节奏更趋陡峭，三波促销之间设置的缓冲期，为顾客供给了更富余的决议计划时刻。

净水器：国补驱动全价位晋级，通量迭代加速。

在国家补贴方针的有力推进下，净水器在2025年618开门红阶段便出现出量额双增的杰出态势。从价格段剖析，1500元价位段产品商场比例快速扩张，根底款净水器商场竞赛益发剧烈，职业加速迈入“1元1G”年代（即每取得1G制水量的本钱约为1元）。主销中端商场产品晋级脚步加速，6-8年长效滤芯逐渐成为标配，富含矿物质、纯/净别离龙头号聚集健康特色的功用产品商场比例继续提高。高端商场中，头部品牌不断强化产品功用装备，职业“顶配”机型商场比例稳步上扬。

细分来看，纯水机通量出现继续增加趋势。现在，1000G和1200G通量的干流产品占比挨近70%，而1400G、1600G等更大通量产品的商场比例也在稳步提高，满意顾客对更快制水速度、更大出水量的需求。

净饮机：制冰功用引爆商场，中高端比例攀升。

受国家补贴方针及立异功用驱动，2025年618期间净饮机职业增加势头显着。其间，制冰净饮机成为商场新宠，商场比例快速提高，微弱拉动中高端价格段产品的出售增加。顾客对净饮机的需求已不再局限于单纯的饮水功用，集制冰、加热、净化等多种功用于一体的复合型产品，正成为商场干流挑选。

饮水机：量额齐增，功用交融趋势显着。

618期间，饮水机商场相同完成销量与出售额的双增加，并出现出显着的结构化晋级特征。从细分品类来看，管线机商场比例继续扩展，尤其是冰热管线机和桌面式饮水机备受顾客喜爱。而制冰、富锶、矿化等新式功用饮水机的热销，标志着水家电职业已进入功用深度交融的新阶段，顾客对饮水机的需求正朝着多元化、健康化方向展开。

电电扇。

在618购物促销活动、夏日高温催生的旺盛需求，以及国家补贴方针的三重利好驱动下，电电扇品类迎来出售热潮。线上监测数据显现，电电扇销额一举打破22.8亿，同比增幅超37%。

分价格段来看，国家补贴方针显着影响了顾客的购买决议计划。用户更倾向于在平等价位下寻求更高质量的产品，这使得贱价格段产品商场比例继续减缩，商场资源加速向中高端产品歪斜，消费晋级趋势益发显着。

细分商场中，产品立异与功用晋级成为拉动出售的关键因素。其间，手持电扇凭仗便携性优势异军突起，成为商场新宠；300-400元价位段的高端循环扇销量继续攀升，展现出强壮的商场潜力；落地扇则聚集顾客对睡觉质量的需求，经过搭载安睡静音功用赢得喜爱；塔扇凭仗节约空间、送风柔软等特色，完成销量与价格的双增加，商场体现亮眼。

净化器。

商场大盘：618大促净化器完成稳健增加，首波爆发式增加后逐渐趋稳。

奥维云网（AVC）监测数据显现，线上商场618大促期间净化器零售额8.17亿元，同比增加27.8%，零售量47.45万台，同比增加36.9% ，增速均显着高于一季度26.5%和21.2%的水平。值得注意的是，在出售规划快速扩张的一起，职业均价同比下滑6.6%，这首要归因于高性价比机型主导商场。从促销节奏来看，因为2024年第20周没有发动大促活动，本年首周出现爆发式增加特征，而跟着促销活动继续展开，第21-25周增速逐渐回归常态，全体出现前高后低的走势。

价格段：线上高端商场增加放缓，新需求继续向两头扩展。

奥维云网（AVC）监测数据显现，线上商场618大促期间价格格式出现结构性改变，出现"中端发力、两头趋缓"的显着特征。详细来看，1000元以下入门价位段零售额比例同比微增2.3%，高端商场（5000元+）仅增加0.4%，而3000-4000元中端价位段体现最为杰出，比例同比大幅提高6.5%，成为驱动商场增加的中心力气。该价格段的强势体现首要得益于参数晋级需求与宠物净化新需求的两层推进：一方面，宠物净化器产品继续更新迭代，继续拉动3000元以上的中高端商场增加；另一方面，高性价比产品逐渐向上扩展，成功切入这一价格带，进一步揉捏高端产品的比例。

产品趋势：数显可视化、高能效大参数、宠物专研净化器成三大消费增加引擎。

当时顾客对空气净化器的需求正从根底功用向智能化、专业化和可视化晋级，普遍认为具有实时数显、高效净化和宠物专用功用的产品更能满意健康日子需求。奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年618期间甲醛数字显现净化器、高参数净化器、宠物净化器零售额占比比较从前618均出现大幅增加态势，零售额比例别离为48.3%、55.6%、57.7% 。面临这一趋势，企业正加速技术立异和精准布局，一方面经过提高产品性能参数和智能交互体会来强化竞赛力，另一方面针对细分场景推出差异化产品，一起优化营销战略以强化顾客教育，推进商场从价格竞赛向价值竞赛转型。

熨烫商场。

熨烫商场：从电商出售体现来看，熨烫商场出现显着增加动能。数据显现，挂烫机及电熨斗品类在专业电商途径的出售额同比增幅达131%，大幅领先于平台电商53% 的全体增速，成为拉动线上商场全体增加77%的中心驱动力。

分价格段剖析，方针盈利推进商场结构晋级特征显着。高端商场：获益于国家补贴方针，高端产品增速杰出，消费晋级趋势显着；中端商场：立式挂烫机细分品类体现亮眼，无杆立式机型与吸附式手持挂烫机比例继续提高，成为商场增加主力；低端商场：传统贱价产品比例进一步萎缩，商场资源加速向中高端品类会集。

加湿器。

商场大盘：线上全体规划增加承压，但均价同比坚持双位数增加。

2025年618大促期间，加湿器线上商场出现"量减额降但结构晋级"的特征。奥维云网（AVC）监测数据显现，线上加湿器零售额0.77亿元，同比下滑11.9%，零售量37.05万台，同比下滑22.0%，商场规划全体收缩。但是，值得注意的是，职业均价逆势增加13.0%，这一结构性改变首要源于中高端产品的商场比例快速提高，其间400-799元中端价格段零售额比例同比增加6.6% ，3000元以上高端商场增加4.2%。这种"量降价升"的商场体现，反映出顾客对产品性能与健康功用的注重程度继续提高，加湿器职业正阅历从普及型消费向质量型消费的过渡阶段。

产品趋势：大加湿量&加湿净化一体机引领健康家电消费新趋势。

当时顾客对大加湿量产品的需求继续增加，奥维云网（AVC）监测数据显现，在400-600 、800-1000、1000+加湿量零售额占比均完成增加，反映出顾客对快速加湿解决方案的激烈需求，特别是大空间环境和北方地区的用户更喜爱高性能产品。一起，加湿净化一体机也日益遭到欢迎，本年618期间，加湿净化一体机零售额0.56亿元，同比增加43.6%，其间以加湿为主和以净化为主的一体机产品别离同比增加24.4%和51.5%，这种多功用集成产品因其运用便利性和空间利用率优势取得顾客认可，促进厂商加速复合技术立异脚步，并经过精准的场景化营销战略凸显其健康日子价值。